Marketing Research

Реферат статьи Майкла Филдинга (Michael Fielding, The Consumer Panel Reinvented) Потребительская панель – метод, имеющий уже как минимум сорокалетнюю историю.

Реферат статьи Кевина Дж. Кленси, Питера К. Крига и Генри Гемса (Kevin J. Clancy, Peter C. Krieg, Henry Gamse, An End to Doorstops) Статья посвящена вопросам сегментации рынка. Сегодня многие организации, от компаний розничной торговли до промышленных компаний-гигантов, банковские учреждения, фирмы, выполняющие заказы военных ведомств, некоммерческие и благотворительные организации, воспринимают самих себя уже не как «портфель товаров и/или услуг», а как «портфель клиентов».

Реферат статьи Гордона А. Винера (Gordon A.Wyner, Data Preservation) Восполнение пропущенных данных часто становится проблемой при проведении исследований разных типов, не исключая маркетинговые. Небрежное отношение к этому этапу подготовки данных к обработке может привести к существенному искажению получаемой на выходе картинки, стать причиной недостоверности результатов. То есть, полученное в итоге представление об интересующих исследователя/заказчика взаимосвязях (например, при изучении потребительского поведения) может оказаться неадекватным.

Реферат статьи Гордона А. Уинера (Gordon A. Wyner, The World Isn’t Flat Yet) Несмотря на все более широкое распространение цифровых технологий и интернета, проведение глобальных маркетинговых исследований остается довольно сложной задачей.